Du bon usage des générations en marketing

Dans le périodique : Économie et Management, n°160 (06/2016)
• Auteur : Ziad Malas
• Pages : p.22-28
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : Bibliographie, statistiques.
  • Résumé :

    Présentation de l'importance de la notion de génération en marketing : difficultés pratiques de son usage, marketing et liens entre les générations. Encadrés : définition des termes génération, cohorte, effet d'âge, effet de cohorte, effet de génération et effet de période ; analyse générationnelle du quotidien "La Voix du Nord" ; le marketing générationnel de Coca-Cola.

• • Descripteurs : classe d'âge / mercatique / méthode de vente